鮮花“鮮花快閃”的概念你捕捉到了嗎？

所謂“鮮花快閃店”，即歐美地區(qū)盛行的pop-up store與鮮花結(jié)合，它秉持“過時不候”的大膽創(chuàng)意，每間店鋪僅開放3天，以夸張而富有想象力的裝修形式吸引顧客眼球。與傳統(tǒng)花店經(jīng)營模式不同，鮮花快閃店通常開設在品牌店鋪內(nèi)，通過現(xiàn)場花藝布置、產(chǎn)品跨界組合呈現(xiàn)出與眾不同的視覺感，從而服務于品牌客戶，提升品牌效應。目前，LV、GUCCI、D&G等品牌都紛紛推出自己的鮮花快閃店。
      
實際上，打造一間具有創(chuàng)意的快閃店，對于設計師而言絕對是一道挑戰(zhàn)題，從視覺設計入手制造強烈的第一印象是營造驚喜感最重要的部分。與MCM、梵克雅寶等諸多一線品牌合作多年的張杰表示，一般會從兩方面入手。首先，空間的合理分布是第一考量�？扉W店設置于品牌店鋪內(nèi)，它需要與店鋪內(nèi)部陳列相輔相成，所以品牌商品墻前方、店鋪正面入口處都是不錯的選擇，通過整體空間的營造更能引人注目。此外，規(guī)格適宜的桌臺、擺放合理的花器，以及姿態(tài)挺拔的花藝設計都能夠為快閃店加分�！盁o花時美在自身，有花時錦上添花，講的就是快閃店與空間的呼應配合�！睆埥苷f道。其次，準確把握鮮花數(shù)量與品質(zhì)。作為專業(yè)花藝設計師必須根據(jù)現(xiàn)場環(huán)境、店鋪規(guī)格及品牌效應，準確計算出節(jié)日期間的花材需求量，并且根據(jù)品牌特性挑選相應的花材�？扉W店受制于店鋪內(nèi)的溫度及光照，又不具備傳統(tǒng)花店那樣的冷藏空間，因此鮮花保鮮更加重要。

“近幾年，鮮花快閃店已成為高端品牌推廣節(jié)日消費的重要方式，帶動的品牌變化也是顯而易見的�！睆埥芫涂扉W店的意義作出解釋。臨時商店的本質(zhì)就像商場內(nèi)的臨時專柜、品牌特賣會一樣，只是它更注重內(nèi)外包裝，所以更具爭議的話題性。奢侈品牌開設快閃店是在其原本就備受矚目的品牌效應上，再配上“限時銷售”的話題點，從而讓顧客產(chǎn)生意想不到的驚喜感，這也是快閃店最初的使命，對于品牌而言它無疑是品牌效應溢出的最佳方式�！捌呦Α逼陂g，LV為其香水產(chǎn)品開設快閃店，開放時間僅3天，顧客可以在這里挑選商品、品味香水、瀏覽新品，若是購買商品即刻便能收到店內(nèi)花藝師為其量身定制的花藝作品，對顧客而言可謂一舉兩得。3天后，快閃店如期關閉，但快閃店的照片、設計卻繼續(xù)在社交媒體上傳播和討論，進而為品牌贏得第二輪宣傳推廣。意大利品牌D&G的快閃店僅以展示為主，通過鮮花布置營造出意大利街頭風景，從視覺感官上契合品牌文化，進而提升品牌意識與形象宣傳。

據(jù)了解，快閃店在海外零售行業(yè)已被界定為創(chuàng)意營銷模式結(jié)合零售店面的新業(yè)態(tài)，可以理解為短期經(jīng)營的時尚潮店。它的門店風格比傳統(tǒng)時尚店更具個性，歐美地區(qū)備受小眾推崇的快閃店多以藝術(shù)畫廊形式展現(xiàn)商品，或者將妖嬈的城市主流風格賣場移至偏遠的郊區(qū)，商家不用擔心沒有顧客上門，因為自身品牌效應足以讓顧客追隨。這種只在街邊、商場內(nèi)甚至室外空地上限定存在幾天、幾周或者幾個月，只銷售限量產(chǎn)品的快閃店，通過一波又一波的驚喜刺激著消費者的神經(jīng)，捕獲了一群敢于嘗試、勇于創(chuàng)新的新興消費群體。

對于國內(nèi)市場而言，選擇廣場、街邊等戶外空間是比較困難的，但商場內(nèi)的中庭或者空鋪具有足夠發(fā)揮的空間�！白隹扉W店最重要的事情是一開始就要目的非常明確，想清楚為什么要做，你才可以動用所有資源去實現(xiàn)這個目標�！睆埥鼙硎�，快閃店的籌備和運營絕非隨心所欲，選址和創(chuàng)意幾乎同樣重要，無論店鋪本身設計得多么絕妙，如果選錯地方，也很難在短期內(nèi)達到應有效果。此外，人員配備及長期運營策略也要同步推出，如此才能收獲上佳的效果。

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