從無人問津到單場團購成交額60多萬元，從“羊躑躅”的生僻名稱到‘粉繡球’‘魔力粉’等爆款品種，落葉杜鵑的崛起路徑已成為國內(nèi)園藝產(chǎn)業(yè)“品種創(chuàng)新+市場運營”的典范。
傳統(tǒng)印象中，杜鵑花多以常綠灌木或盆景形態(tài)出現(xiàn)，但近年來，一種名為“落葉杜鵑”（原生種羊躑躅的園藝品種）的新品類憑借顛覆性的自然形態(tài)和網(wǎng)紅屬性迅速走紅。
一,走紅背后：從“朋友圈”到小紅書爆款，從命名優(yōu)化到數(shù)據(jù)驅(qū)動 山東紅梅園藝科技有限公司董事長劉紅梅表示，早在多年前，她就看好落葉杜鵑的市場潛力。
“十多年前在德國考察時，我被一株開花不見葉、自然舒展的杜鵑花驚艷到了。之前見過許多種形態(tài)的杜鵑花，但如此不同的還是頭回見到，當下就決定把它引回國內(nèi)�！眲⒓t梅回憶說。
劉紅梅在德國看到的杜鵑其實就是羊躑躅的園藝品種，因其開花不見葉，這類杜鵑被命名為落葉杜鵑，引回國內(nèi)后和虹越花卉聯(lián)合推廣。
憑借耐熱性強、耐寒性強、花色豐富等突出優(yōu)勢，落葉杜鵑逐步打開國內(nèi)市場，收獲了一大批花友粉絲的強烈關注，熱銷品種更是搶購一空。目前，紅梅園藝通過線上線下聯(lián)動推廣，在園藝展會、短視頻平臺及園林工程合作中強化品牌曝光，并重點突出其低維護、高適應性的特點，落葉杜鵑吸引了眾多私家花園用戶。 “針對落葉杜鵑產(chǎn)品，我們正逐步加強新品種研發(fā)，目標是培育抗病性強、花期更長的品種，并探索‘杜鵑+文旅’模式，打造主題花海景觀。同時，結合家庭園藝趨勢開發(fā)小型化、迷你型盆栽產(chǎn)品，進一步拓展消費市場，推動落葉杜鵑的市場銷量。”劉紅梅介紹。
虹越花卉董事長江勝德介紹，公司2016年引入并推廣落葉杜鵑，初期反響平平。有一次，他把在公司嘉興門店拍攝的一組落葉杜鵑照片發(fā)到微信朋友圈后意外引發(fā)關注，照片中的落葉杜鵑開花不見葉，球形花簇自然舒展，與傳統(tǒng)盆景杜鵑形成鮮明對比。 虹越花卉產(chǎn)品經(jīng)理孫磊介紹，‘粉繡球’是公司首個爆款落葉杜鵑品種，因其開粉色花且花型成團似繡球而得名。“這一品種花開后在散射光環(huán)境下會呈現(xiàn)出非常仙氣的淡粉色，品種圖片在小紅書等平臺發(fā)布后，迅速引發(fā)熱議。”孫磊說。
“2020年，我們將落葉杜鵑定位為遠期銷售項目，提前向消費者‘種草’；2022年，超大株落葉杜鵑開始線上銷售，單場團購成交額突破60萬元；2025年春季，這一數(shù)字已攀升至210萬元。”孫磊表示，落葉杜鵑在單場直播中的銷售額可達20萬元至30萬元，還連帶拉動了園藝資材類產(chǎn)品的銷售。
孫磊認為，落葉杜鵑能維持市場熱度，除了“自然形態(tài)、純粹賞花、成球開放”三大核心賣點外，還因其具備重復開花、耐熱性強、養(yǎng)護簡單等優(yōu)勢。自‘粉繡球’走紅后，公司持續(xù)打造爆款品種，強化消費者認知。 二,未來展望：從“盜版困境”到國際協(xié)作，從“網(wǎng)紅”到長紅
盡管市場表現(xiàn)亮眼，落葉杜鵑爆紅的同時也暴露了行業(yè)問題——國內(nèi)生產(chǎn)端質(zhì)量參差不齊，品種盜用現(xiàn)象頻發(fā)。對此，劉紅梅建議建立行業(yè)聯(lián)盟規(guī)范市場，同時借鑒歐洲標準化生產(chǎn)模式。
近年來，紅梅園藝重點推出落葉杜鵑自育新品‘粉柔’，以及引進品種‘賽雅’‘魔力粉’‘金韻’等，并提出花園庭院、微型化盆栽、切花等應用方向�！啊廴帷云淙崦赖哪鄯刍ㄉ蛷娺m應性著稱，花富有香味，花期4月至5月。這個品種耐寒性突出，可耐-25℃的低溫，喜酸性土壤及半陰環(huán)境，適合用于庭院叢植或花境搭配。其兼具春花秋葉的雙重觀賞價值，是優(yōu)良的景觀灌木品種�！眲⒓t梅介紹。 “要讓落葉杜鵑產(chǎn)品實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，需要不斷篩選和推廣新品種，并通過耐寒性、復花性、抗病性等試驗優(yōu)化品種，同時需加大力度研發(fā)自主知識產(chǎn)權品種�！眲⒓t梅表示。
落葉杜鵑的成功，揭示了一條清晰的未來發(fā)展路徑：以消費者偏好（淡色系、重瓣花型）為導向，通過本土化命名和社交媒體營銷縮短認知鏈條，再以標準化生產(chǎn)和產(chǎn)權保護維持產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。
“爆款不是終點，我們的目標是讓落葉杜鵑從‘季節(jié)性消費品’轉(zhuǎn)變?yōu)榛▓@核心植物�！眲⒓t梅說。（來源：紅梅園藝、虹越花卉）
 全國優(yōu)秀花店花藝展示
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送花祝語參考：
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2.你這一生既有隨處可棲的江湖 也有追風逐夢的驍勇!
3.生日快樂，愿你恣意生長，勇敢追尋心之所向！以夢為馬，不負韶光。
4.生日值得紀念，因為自那一刻起，許多東西在冥冥中，有了一種重新的安排，包括你我的相遇、相識、相愛，讓我們彼此珍惜！
5.對你的這一份愛意深深埋藏于心底，整整澎湃了一個世紀的輪回，直到相聚的日子來臨，才洶涌成鮮麗欲燃的熾情，我最親愛的你生日快樂！
6.小寶貝！今天是你的生日！開不開心阿？是不是收到好多禮物呢？我這里還有一份祝福要給你呢！祝福你越張越漂亮可愛！生日快樂！
7.生活里的你：坦誠、帥氣！友誼里的你：真誠、給力！生日里的你：幸福、甜蜜！我要把特別的祝福專遞給你，只愿今天你的開心、喜氣！知己、知己，一起共享蛋糕的溫馨、鮮花的美麗，還有那耳邊的呢喃和私語！親，生日快樂，愿你心想事成、吉祥如意！
8.一向以來有句話想對你說，但苦于沒有機會，今日我最后鼓起勇氣…………生日快樂！
9.郵遞員蹬了很久的自行車把一封生日賀卡送到護林員手里，他喋喋不休的抱怨這個地方是多么的偏僻，護林員實在忍不住了：你再不閉嘴，我就要訂報紙了！
10.人生給我最大的財富，就是遇見你在那個時候的性格。從那時起，雖然我們千里迢迢南北，山河卻總能在我們心中翻來覆去。因為我們知道，有一種感覺，有一顆心，和一千里。因此，有時我們很少聯(lián)系，但問候已經(jīng)在我們的心中循環(huán)。然而，今天，我不得不說：“生日快樂”
11.未來的每一步一腳印，踏著彼此夢想前進，盡管前面風吹雨淋，也要握緊你的手心。
12.因為你的誕生，使這一天別具意義，也顯得分外美麗！只是一個小小的問候，卻是一個濃濃的真意！祝36歲生日快樂！
13.引一縷清風，為您帶去輕松；采一縷陽光，為您送去芬芳；掬一捧清水，為您消去疲憊；發(fā)一條微信，為您奉上祝福
14.姐，生日快樂。今天你最美，最白，腿最細，身材最好。祝你早日嫁人，兒孫滿堂，畢竟已經(jīng)年紀這么大了。
15.寄一份問候，字字句句都是幸福快樂，送一串深深的祝福，分分秒秒都是平安吉祥，傳一份濃濃的心意，點點滴滴都是萬事如意，祝福姐姐生日開心快樂！
發(fā)布時間：2025/5/24 3:05:00
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