挖掘機(jī)、大吊車、滿載苗木的運(yùn)輸車……各種車輛來往穿梭,澆水、培土……工人們忙著卸苗、栽苗。2月的最后一天,記者來到北京通州張家灣鎮(zhèn),華源發(fā)苗木花卉市場里已經(jīng)是一派熱鬧景象。 “天氣開始轉(zhuǎn)暖,這幾天商戶們都回到市場,開始為春季銷售作準(zhǔn)備了。”華源發(fā)市場辦公室主任蒲蘭芝對記者說,“與去年完全不同,今年大家的心氣兒很足,對這個(gè)銷售季充滿期待! 華源發(fā)市場占地面積700余畝,是華北地區(qū)集苗木、花卉、園藝為一體的綜合性市場。有100多家知名企業(yè)入駐,經(jīng)營品種1200余種,銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋到京、津、冀、晉、東北三省及內(nèi)蒙古,為買賣雙方搭建了一個(gè)信息、技術(shù)、資源交流的平臺(tái)。 一。 選對銷售窗口,好苗才有利潤 老家河南駐馬店的張經(jīng)理是“元老級(jí)”商戶,在2003年華源發(fā)剛建成時(shí),就入駐了市場。 “回到北京有幾天了,從老家?guī)Щ亓俗限、玉蘭、北海道黃楊等苗木。家里有幾百畝苗圃,主要通過華源發(fā)市場作為窗口來進(jìn)行銷售。”張經(jīng)理對記者說,這幾年疫情加上地方綠化需求減少,老家不少種苗木的虧得一塌糊涂,好多人都轉(zhuǎn)了行!拔疫@還可以,在北京華源發(fā)20年,積累了不少客戶,雖然這兩年銷售也受影響,但每年還能有些盈余。” 張經(jīng)理告訴記者,今年開春老家那邊的苗木銷量還行,價(jià)格與去年下半年相比有所下降。“這幾年疫情折騰得夠嗆,地方政府普遍缺錢,建設(shè)項(xiàng)目也少了。有的地方建高速公路,路鋪好后,綠化工程都沒做!彼f。 土地政策也給行業(yè)帶來了不小的影響,很多地方都在進(jìn)行耕地“兩非”整治,不少苗圃轉(zhuǎn)種糧食,清理出來的苗木壓低了市場價(jià)!皼]辦法,總體來說供大于求,價(jià)格上不來,想賺錢就得想辦法找些質(zhì)量好的產(chǎn)品,利潤還能高點(diǎn)。”張經(jīng)理說。 二。 重視消費(fèi)體驗(yàn),場景化銷售是趨勢 山東彩龍生態(tài)園林有限公司的傅先生正在指揮工人種植花水木!斑@個(gè)樹種堪稱北方庭院最美花植!彼f,目前栽植的花水木是公司從日本引進(jìn),在山東進(jìn)行馴化種植后,才栽到北京通州!翱纯丛谶@里的適應(yīng)性如何,也檢驗(yàn)一下他們的耐寒性。” 彩龍生態(tài)的攤位正在進(jìn)行改造,準(zhǔn)備做場景式布置!耙咔檫^去了,也到了可以大展身手的時(shí)候!备迪壬硎,北京的高檔苗木消費(fèi)能力很強(qiáng),很多庭院、別墅都在建花園或?qū)▓@進(jìn)行改造升級(jí),每年都會(huì)栽植大量的花木,對于花園設(shè)計(jì)也有很強(qiáng)的需求。傅先生說,對攤位進(jìn)行場景式改造,給客戶耳目一新的直觀感受,有利于帶動(dòng)消費(fèi)。 一家經(jīng)營盆景的攤位門口做了一個(gè)蓄水池,旁邊搭了一座涼亭,盆景高低錯(cuò)落地?cái)[放在幾架上,雖然施工還沒有最后完成,可以想像,春暖花開之后,坐在這里品茶賞景,該是十分愜意。 “這幾年,華源發(fā)市場的商戶都在進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí),針對庭院別墅市場的產(chǎn)品種類越來越多,質(zhì)量也越來越精!逼烟m芝告訴記者,不僅如此,市場越來越多的商戶開始進(jìn)行場景式銷售,比如做微地形,把苗木栽植得更接近于實(shí)際應(yīng)用場景,而不是把攤位當(dāng)成囤苗的苗圃基地。 三。 重視知識(shí)傳播,和消費(fèi)者做朋友 “像您家的情況,可以考慮做一面薔薇花墻,肯定漂亮!痹谑袌鲛k公室,“梧桐樹景觀”的賀總與兩位來看苗的女士相談甚歡。賀總?cè)腭v華源發(fā)市場的時(shí)間不長,但其設(shè)計(jì)施工能力已經(jīng)得到了很多客戶的認(rèn)可。 這兩位女士是鄰居,家里都有庭院,之前都是在網(wǎng)上買些花草進(jìn)行栽植布置!百I了不少網(wǎng)紅品種,但很多品種的花在我家都活得不好!逼渲幸晃慌空f,聽說華源發(fā)這邊專門賣花卉苗木,慕名而來。 “花的習(xí)性各不相同,想要完全掌握還有一個(gè)過程,‘交點(diǎn)學(xué)費(fèi)’也正常!辟R總以前在某著名地產(chǎn)園林公司擔(dān)任過采購經(jīng)理,對于各種花木生長特性如數(shù)家珍。本來兩位女士只想找工作人員咨詢一些市場情況,沒想到遇到了“知音”。賀總也剛好帶著好茶到辦公室與工作人員一塊分享,索性大家一塊圍著茶海聊了起來。 賀總是浙江人,上世紀(jì)80年代中期就來到北京,做過很多行業(yè)。“我最喜歡的就是園林,幫別人設(shè)計(jì)一個(gè)庭院或者花園,特別有成就感。”交談之中,賀總毫不保留,不僅把什么時(shí)間該種哪些花草以及養(yǎng)護(hù)要點(diǎn)說得清清楚楚,還介紹了不少花木采購當(dāng)中的“避坑絕技”。 “網(wǎng)上有些不良商家是你想買什么花他都有,櫻桃、海棠、柿子、石榴……‘要啥有啥’,但買回來你一看,全是一個(gè)品種,他給你發(fā)貨是‘有啥發(fā)啥’!憋L(fēng)趣幽默的賀總時(shí)常把兩位女士逗得花枝亂顫。 臨走,兩位女士和賀總約好,過幾天去她們的院子,請他幫忙給看看。 “賺不賺錢無所謂,交朋友唄!”賀總說。 “賀總?cè)腭v市場沒兩年,但現(xiàn)在業(yè)務(wù)不斷!逼烟m芝對記者說,“華源發(fā)市場‘臥虎藏龍’!保▉碓矗厚R強(qiáng))
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